Nike enfrenta uno de sus periodos más complicados después de registrar una reducción en ventas, clientes y presencia frente a competidores como On y Hoka. En los últimos cinco años, el precio de sus acciones cayó 75%, mientras que el mes pasado la compañía fue excluida del índice S&P 100.
Entre las decisiones que afectaron a la empresa se encuentra su apuesta por las ventas directas en línea, reduciendo su relación con minoristas, además de destinar recursos a operaciones digitales mientras disminuía su capacidad de innovación en nuevos productos. Este escenario permitió que otras marcas ganaran espacio en los estantes y entre los consumidores.
A ello se suma la salida de figuras deportivas. Kylian Mbappé terminó una relación de 20 años con Nike para incorporarse a On, mientras que Lamine Yamal optó por Adidas y Tiger Woods concluyó su vínculo con la compañía en 2024. Pese a ello, Nike conserva acuerdos con atletas como Cristiano Ronaldo, Vinicius Junior y Rory McIlroy.
La compañía, encabezada por Elliott Hill, busca revertir la situación mediante su estrategia Sport Offense. Nike reportó ingresos trimestrales por 11 mil millones de dólares, mientras sus ventas en China disminuyeron 26%. También prevé ahorrar 2 mil 500 millones de dólares para 2031 y reducir la producción de modelos retro de Jordan ante la caída de ventas de esa marca.
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